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购物中心的未来主力店:基于影院为载体的互动空间

来源:海创客  作者:  时间:2018-01-31 09:34:02
购物中心的未来主力店:基于影院为载体的互动空间

当下的中国影院市场正走向高速发展期,但除了规模上的数量激增,对于一个成熟的电影院市场而言,在票房之外,影院还应该有更多的可能性。

电影作为现代艺术形式,已成消费者,特别是年轻消费群体生活中不可或缺的一部分。随着观影方式日渐多元化,影院为消费者提供了丰富趣味的情境体验,但在新娱乐休闲方式日新月异的当下,单纯的影院模式已经难以留住年轻一代的心,在观影的同时能有更多体验是突破口之一。

影院和书店,两个文化气质相近的商业形态组合起来,自然发生意想不到的“化学反应”。然而“影院+书店”模式并非简单的联合运营,突出特色、融合共生,深入挖掘文化消费潜力才是这个组合的初衷。来自珠海的诚丰影城,一直致力于影院交互式互动空间的研究与打造,在“影院+书店”模式的基础上,旗下首间主题影城首创“电影·书店·生活馆”的新型影院经营模式,重新定义电影消费。

把影院、书店、生活馆“混搭”在一起,这种联动模式,能否为影院带来新的文化附加值?能否实现影院经营模式的“转身”?赢商网采访了珠海诚丰文化传播有限公司总经理彭福星,听他解析该商业模式的竞争优势及诚丰影城的发展逻辑和未来想象空间。

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珠海诚丰文化传播有限公司总经理彭福星

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电影+书店+生活馆

做最不像影院的影院

来自国家新闻出版广电总局电影局的数据显示,2017年11月20日下午6时57分,中国电影年度票房突破500亿元大关,观影人次达到14.48亿,同比增长19%。电影市场以及相关配套服务带来的市场规模,也令诸多圈内圈外人垂涎三尺。

“垂涎”国内电影市场规模以及本身在商业地产领域的开发优势,越来越多开发商尝试跨界,涉足正处于飞速发展阶段的影院行业。来自珠海的诚丰集团也不例外,2010年,集团成立珠海诚丰文化传播有限公司,以诚丰影城、诚丰文化MALL、诚丰美术馆三大系列产品立足广东,面向全国。其中,集团在影城板块的投入,更为珠海电影市场注入一股强大的新动力。2013年至今,诚丰影城已成为珠海最大连锁影城,并开始发力全国市场。

据彭总介绍,目前,诚丰影城通过两种影院模式进行扩张:一种是标准影城,为公司规模化发展建立基础,主要满足消费者一般的观影需求;另一种是主题影城首创“影+”的新型影院经营模式,这也是诚丰影城未来主力发展方向。据了解,诚丰主题影城通过融合书店、花艺木艺、咖啡轻食、艺术空间、科技体验空间等精品项目,把观影、休闲娱乐、艺术、生活融为一体,为消费者提供一个综合的娱乐休闲、社交空间。

作为诚丰影城旗下首间主题影城,12月16日开业的诚丰影城杭州店呈现出三大特色。

诚丰影城与京东图书达成图书全品种合作包含中文、原版、日台版近300万册,涵盖休闲、艺术、摄影、绘本等各式书籍,和京东线上同步发售。此外,只要是诚丰影城的会员,都可享受十天内免费借阅图书的服务

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影厅采用无人检票系统,设有售取票一体机,观众可以直接自助式扫码购票观影;

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生活馆售卖各类原创设计精品,每一个细节都体现“好好生活”理念。

彭总告诉赢商网,诚丰影城杭州店旨在让每个走进电影院的人都能感受将时间浪费在自己喜爱事物上的美好,让电影走进生活,让心灵在字里行间舒活。“不只是观赏一部电影,书籍、鲜花、咖啡,你能想到的一切文艺,几乎都能在这找到。”

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源于电影,却不止于影院

未来三至五年计划拓店150家

在彭总看来,消费升级的大环境下,消费者有了更高的要求,其需求也呈现多元化和复合型,影院要勇于转型、改革,不断尝试创新影院模式。只有在这个基础上,才能保证影院的核心竞争力,要做到源于电影,却不止于电影院,使电影院成为一个消费者向往的空间。

如今,诚丰影城的创新经营模式正逐步刷新消费者对“影城”的固有概念,将影城从提供单一服务的场所,转变为有温度、有想法的休闲娱乐空间。影院不再只是看电影的地方,可以有作家签售和书友会,有创业咖啡厅和讲座,有艺术展和花艺班,有更多……

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观影只是消费者消费的一个入口,诚丰影城要把这些年轻人聚在一起,把有理想的人聚在一起,成为不断分享和获取信息与思想的空间。

据了解,诚丰影城也在探索电影和VR的结合,目前,诚丰影城已投资VR领域领先品牌“超级队长”。未来,诚丰影城也会借助超级队长,加大对VR影厅建设的投入。“诚丰影城会把VR技术应用到影厅中,打造VR影厅,务求让VR技术成为诚丰影城的一大特色。”彭总补充道。

正是基于这样不断探索和创新影院模式,诚丰影城希望将新的理念带到更多不同的城市。在现有全国30家影院的基础上,诚丰影城计划未来三到五年在全国布局超过150家直营影院,并且根据不同城市、不同项目定位,做到一店一色。通过空间利用、艺术设计,打造诚丰特色影院。

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祭出“社交化”的大旗 

诚丰影城“卖”的是互动社交空间

在目前影院经营高度同质化的市场中,“千家影院一张脸”的现象也越发明显。而影院的快速长在一定程度上也稀释了经营实体的市场占有率,如何吸引更多强消费群体、保持持续增长的赢利就成为每家影院必须认真思考的问题。

业内人士认为,中国电影和影院都处于升级换代的转型期,影院除了不断优化观影体验,创造附加值才是影院更加要注重的。

互动社交就是创造附加值的方向之一。有数据显示,朋友、情侣、家人,为了满足日常的社交需求而走进影院成为最大的观影动力之一,影院的社交场景触发了更多消费需求的可能。这也表明,一个观影2.0时代的到来,即以用户为中心的电影社交时代的开始!作为电影的放映终端,影院要满足消费者的社交需求。

彭总称,诚丰影城通过“电影+书店+生活馆”的联动模式发展,最终会由买电影票、买书、买精品向互动社交空间的方向靠拢。

诚丰影城祭出“社交化”的大旗,从用户社交行为着眼,通过在主题影城方面的持续探索,匠心打造全新的个性化连锁影院品牌,未来将成为中国大众娱乐社交新生活方式的提供者。

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